Промо-игры: новый тренд в маркетинговых стратегиях брендов

Вовлеченность и удержание пользователей

В условиях растущей конкуренции на цифровом рынке, бренды ищут всё новые способы привлечения и удержания внимания пользователей. Одним из таких инструментов стали промо-игры, которые активно внедряются в мобильные приложения. Эти игры не только развлекают, но и побуждают пользователей проводить больше времени в приложении, повышая их интерес к бренду. Благодаря этому, компании получают больше возможностей для взаимодействия с аудиторией и продвижения своих товаров и услуг.

Например, в декабре 2023 года крупный производитель бытовой техники запустил промо-игру в своём приложении. За месяц игра привлекла 71 тысячу участников из 580 тысяч пользователей приложения, и 34 тысячи из них успешно завершили игру. Хотя точные данные о влиянии на продажи не разглашаются, можно предположить, что такие показатели активного участия способствуют росту конверсий и увеличению продаж.

Управление бонусными программами

Для многих компаний, предлагающих программы лояльности, проблема накопления бонусных баллов у клиентов становится всё более актуальной. Когда баллы накапливаются в значительных количествах, компании могут столкнуться с серьёзными финансовыми издержками при их обмене на товары или скидки. Промо-игры предлагают эффективное решение этой проблемы, позволяя клиентам расходовать баллы на дополнительные попытки или улучшения в игре.

К примеру, введение игры с ограниченным количеством бесплатных попыток и возможностью покупки дополнительных за бонусные баллы позволяет сократить их объём и снизить нагрузку на программу лояльности. Такие игры, как правило, проводятся в течение месяца, что даёт возможность оперативно перераспределить накопленные баллы.

Стимулирование покупок через игровые механики

Игровой формат позволяет компаниям более эффективно стимулировать покупателей к действиям. Когда пользователи вкладывают свои усилия и время в игру для получения промокода, они становятся более мотивированными на его использование. В отличие от обычных скидок, такие "заработанные" промокоды чаще приводят к покупкам. Ограничение срока действия промокода также помогает подстегнуть покупателей к быстрому принятию решения.

Сбор данных: игровой подход

Сбор персональных данных — одна из самых сложных задач для современных компаний. В условиях, когда пользователи всё более настороженно относятся к вопросам конфиденциальности, промо-игры могут предложить интересное решение. В обмен на участие в увлекательной игре пользователи охотнее предоставляют свои данные, что позволяет компаниям получить ценную информацию для последующего анализа и таргетинга.

Дополнительные преимущества для брендов

Кроме выполнения основных задач, промо-игры предоставляют брендам множество дополнительных возможностей:

• Эффективное донесение информации о новых продуктах и услугах до широкой аудитории.
• Увеличение лояльности и доверия со стороны клиентов.
• Привлечение внимания молодого поколения, которое становится основой будущей клиентской базы.
• Выделение бренда на фоне конкурентов через инновационные и интерактивные форматы.

Промо-игры — это не просто развлечение, а мощный инструмент, который помогает брендам привлекать новых клиентов, удерживать существующих и повышать продажи. Этот подход становится всё более популярным среди компаний, стремящихся оставаться на волне современных тенденций и предлагать своим пользователям уникальный опыт взаимодействия с брендом.