Маркировка рекламы в интернете и ответственность рекламодателей

Маркировка рекламы — обязательная процедура, установленная законом № 347-ФЗ, который дополнил Федеральный закон «О рекламе». Теперь любая реклама в интернете должна содержать уникальный идентификатор, позволяющий государству отслеживать её источник, объём и содержание. Эта система действует с 2022 года и регулируется Роскомнадзором совместно с операторами рекламных данных (ОРД).

Маркировка касается всех форм рекламы: баннеров, публикаций в социальных сетях, контекстных объявлений, видеороликов, нативных материалов и рассылок, если они направлены на продвижение товаров или услуг. Исключение составляют объявления частных лиц без коммерческой цели и сообщения о деятельности органов власти.

Кто обязан маркировать рекламу
Ответственность за маркировку несут все участники цепочки распространения рекламы:
— рекламодатель, который заказывает и оплачивает размещение;
— рекламораспространитель — площадка или сайт, где реклама размещается;
— рекламный агент или посредник, если он участвует в подготовке и передаче данных.

Каждый участник обязан заключить договор с оператором рекламных данных (ОРД) и передавать ему сведения о своих кампаниях. ОРД фиксирует данные, присваивает уникальный идентификатор и направляет их в Роскомнадзор.

Что включает информация для ОРД
Передаются следующие сведения:
— идентификационные данные рекламодателя (ИНН, ОГРН, наименование);
— адрес размещения рекламы (ссылка, аккаунт, площадка);
— формат объявления и способ распространения;
— договоры и суммы, оплаченные по рекламе;
— данные исполнителей и подрядчиков.

После присвоения идентификатора участники должны указать его в самой рекламе. Например, в баннере, посте или описании видео добавляется фраза: «Реклама. Идентификатор: XXXXXXXX». Формат допускается как текстовый, так и в виде гиперссылки.

Как проходит маркировка

1. Рекламодатель подготавливает материал и отправляет его агентству или напрямую в ОРД.

2. ОРД присваивает уникальный ID и возвращает его заказчику.

3. Идентификатор встраивается в рекламный материал.

4. После запуска рекламы данные об объёме показов и стоимости также передаются в ОРД.

Для крупных площадок процесс автоматизирован: системы контекстной рекламы и соцсети интегрированы с операторами и передают сведения автоматически. Но если компания размещает рекламу самостоятельно, данные нужно передавать вручную.

Ответственность за нарушения
Роскомнадзор проводит проверки и сопоставляет данные в реестре с фактическими объявлениями. За отсутствие маркировки предусмотрены административные штрафы:
— для граждан — до 200 тыс. рублей;
— для должностных лиц — до 500 тыс.;
— для юридических лиц — до 1 млн рублей.

Отдельно наказываются случаи, когда сведения переданы неполностью или с ошибками. Повторные нарушения могут привести к блокировке аккаунта или ограничению работы площадки.

Зачем нужна маркировка
Система позволяет сделать рынок рекламы прозрачным: государство видит, кто размещает объявления, какие суммы тратятся, и как формируются рекламные цепочки. Для бизнеса маркировка помогает легализовать расходы на продвижение и подтвердить добросовестность рекламных кампаний.

Практические рекомендации
— заключить договор с оператором рекламных данных, даже если реклама размещается нечасто;
— обновить договоры с подрядчиками, добавив пункт о передаче данных в ОРД;
— хранить копии отчётов и ID по каждой кампании;
— проверять, чтобы идентификатор был виден пользователю и совпадал с данными в отчётах.

Система маркировки становится стандартом правового сопровождения рекламной деятельности. Владельцам сайтов, агентствам и компаниям важно наладить внутренний процесс: назначить ответственного сотрудника, вести учёт рекламных материалов и своевременно передавать информацию в ОРД. Это снизит риски штрафов и позволит проводить рекламные кампании в полном соответствии с законом

При подготовке статьи частично использованы материалы с сайта web2b.law - маркировка рекламы в интернете и ответственность рекламодателей

Дата публикации: 29 мая 2022 года